品牌经济思路升级：长三角探索产消城一体化

去年淄博烧烤、天水麻辣烫的先后走红，引发了不少城市的思考:如何通过品牌建设推动地区经济发展，促进就业、提高地区知名度、吸引投资？

“淄博烧烤、天水麻辣烫等IP引爆事件背后的本质是产业消费、城市消费，品牌经济发展需要捋顺产消城一体化融合逻辑。”在11月29日的2024长三角品牌发展大会上，上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强指出。

长三角品牌经济发展如何？全国政协常委、上海公共外交协会会长周汉民指出，在世界500强品牌中，来自长三角的品牌呈现不断增加的趋势，但与世界500强品牌最多的美国相比，存在国际美誉度不够、品牌的溢价能力不足、核心品牌力品牌较少的不足，所以必须加强长三角品牌建设和国际化步伐，聚焦高端品牌打造，争取更高层次的区域品牌协作和联建，实现长三角籍的地域认知落地，构建全球绿色经济的品牌高地。

品牌如何带动区域发展？

在国家知识产权局公布的首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单中，共有285件区域商标品牌入选。其中，长三角共有101件入选，包括上海的东方美谷、江苏的南京云锦等44个品牌、浙江的善琏湖笔等39个品牌、安徽的田园徽州等17个品牌。

区域商标品牌即与特定地理区域相关联的商标品牌。如东方美谷是全国首个入选3A级知识商标的区域品牌，中华商标协会和奉贤区计划共同开展“‘知名商标品牌计划’重点城市”建设工作，以促进形成知名商标品牌带动、企业壮大、区域发展、产业升级的品牌经济模式。

石章强指出，东方美谷、广州白云美湾、中国美妆小镇、北京未来美城、深圳妈湾美港这五个品牌是同一个产业，均在一线城市中争夺市场，但产业逻辑完全不同:上海东方美谷以品牌为驱动，其核心逻辑是将上海、长三角、全国乃至全球的品牌性企业吸引过来。

而同样坐落在长三角的中国美妆小镇，则以生产驱动，依托江浙沪打造化妆品中型企业生产基地。此外，广州白云美湾以商贸驱动，北京未来美城以科研驱动，深圳妈湾美港以消费驱动。

“我们探索出了一条以商标品牌带动区域产业高质量发展的道路。”东方美谷企业集团股份有限公司总经理林锋介绍道，“东方美谷”聚集了资生堂、欧莱雅、美乐家、如新、科丝美诗、自然堂、百雀羚等一批国内外知名化妆品企业，品牌价值总额达338.78亿元。

从品牌建设的角度，石章强认为，在当前内外消费双“卷”形势下，长三角区域品牌建设，应该走产消城一体化融合逻辑，打通产业、消费、城市之间的堵点，真正实现消费IP引爆。

“产业是放大的企业，企业是缩小的产业，城市是放大的园区，园区是缩小的城市。”石章强指出，要推动产业品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌一体化，此外还可以融入企业家品牌、文旅品牌、IP品牌等。

因地制宜

本次会上，长三角品牌建设专业委员会发布的《2024长三角品牌发展报告——品牌数字化创新发展》显示，长三角地区普遍重视科技创新，大力推动数字化转型，不断提升品牌的科技含量和附加值。

与此同时，各地区依托自身的产业基础和发展定位，形成了各具特色的品牌数字化创新路径:上海注重实效性和可持续性，江苏注重科技成果创新和转化，浙江注重数字技术与品牌建设的深度融合，安徽注重融合地域文化、拥抱现代科技。

“科技创新正成为江苏品牌。”江苏省企业首席质量官协会会长邱成指出，2023年全社会研发投入强度3.2%左右，高新技术企业超过5.1万家，技术合同成交额突破4600亿元，新入库科技型中小企业9.4万家，科技创新企业的发展成为江苏品牌发展的重要源泉。

安徽省老字号企业协会专家委员会主任孔令刚表示，2020年以来，安徽在制造业方面发展突飞猛进，每年召开的世界制造业大会已经成为该领域的标志性会议品牌。

企业品牌方面，《2024年Brand Finance全球品牌价值500强》显示，中国共有72家企业进入世界品牌500强的榜单。其中，阿里巴巴、拼多多、海康威视、浦发银行等长三角企业入选。

均瑶集团党委书记、总裁王均豪认为，品牌就像人一样，有生命。生命有长度、宽度和厚度，品牌同理。长三角的企业要对标国际，完善价值引领、科技创新、文化支撑三个口径，加快培育新质生产力。